Takbose News

　一大ブームとなったフレーズ「どんだけぇ～」から拝借したと思われる商標「どんだけ」を出願したのは、おせんべい「ばかうけ」でも知られる栗山米菓（本社・新潟）。「菓子、パン」の区分で、６月６日に出願、「ばかうけ」を詰め合わせた「どんだけセット」をすでに販売している。

　同社ホームページによると、１９９０年に発売された「ばかうけ」の名前の由来も「当時の人気テレビ番組で『ややうけ』『ばかうけ』という言葉を使ったコーナーがありました…（中略）…このテレビの影響で当時は『ばかうけ』という言葉が、大変流行っていました」とのこと。今回、流行をいち早くキャッチしての出願もうなずける。

　お菓子だけでなく、鹿児島県の酒造会社が焼酎の区分で「薩摩どんだけ」、日本酒、洋酒などの区分で「芋どんだけ」を８月に出願。栗山米菓の「どんだけ」を含め、現時点ではいずれも登録はされていない。

　「新語・流行語大賞」のホームページによると、「どんだけぇ～」は「どれほど～なのか、それほどでもないだろう」の意味。反語的に使われ、嫌み、非難などが含まれることが多いという。

　注目されたきっかけは今年２月、ダウンタウンが司会のＴＢＳ系「リンカーン」だった。お笑いコンビＦＵＪＩＷＡＲＡの藤本敏史さんが、新宿２丁目のゲイのマーチングバンドに参加。ゲイバーのママが使っていたフレーズに魅せられ、使い始めた。

　これにＩＫＫＯさんも呼応して使用を開始したところ大流行。今やＩＫＫＯさんの代名詞的なフレーズに。アニメやテレビドラマの登場人物が使ったり、ＣＭ内でも使われるなど大受け。「どんだけぇ～」に返す言葉として「いかほど～」も浸透しつつある。

　１５日に発表された同賞のノミネートにも「欧米か！」「そんなの関係ねぇ」などとともに候補入り。大賞を取ればさらに登録希望が増えそうだ。

　◆ノミネート語にまつわる商標出願、登録 ▼ハニカミ王子　男子ゴルフの石川遼選手を示す愛称は、織物、ビニールクロスや清涼飲料、果実飲料の区分で今年６月に出願されている。９月には三重県の鶏卵を扱う会社が「ハニカミ玉子」を出願。 ▼千の風になって　「」歌手・秋川雅史さんが歌い大ヒットした曲は、その内容に沿って「墓地又は納骨堂の提供、葬儀の執行」「線香」「ろうそく、マッチ」などのほか「扇子」など多数の区分で出願されている。 ▼そのまんまショック　冷凍庫、メガネ、納豆、牛乳…。東国原宮崎県知事の「そのまんま」を冠した商標は、ジャンルを問わず全国各地、各業界から届け出が殺到。 ▼ハンカチ世代　佑ちゃんブームは今年も健在。「ハンカチ王子」そのものは「被服」「ハンカチ」などで多数出願されているが、「ハンカチ王女」「名茶ハンカチ王子」とともにまだ登録はない。一方「ハンカチ姫」はすでに登録済み。